Categoría: Posicionamiento web

Google modifica su algoritmo de indexación para penalizar a las empresas que maltratan a los usuarios

El artículo que publicó el diario New York Times ha provocado la reacción inmediata de Google.
El buscador ha modificado su algoritmo para penalizar los sitios web que generan críticas, quejas o comentarios negativos por parte de los usuarios. Se estaba produciendo la ironía de que las protestas en foros y paginas web, respecto a los servicios que prestan determinadas empresas, estaba aumentando el número de enlaces hacia sus sitios web y, en consecuencia, mejorando el posicionamiento en los resultados de las búsquedas de Google. La conclusión del artículo publicado por New York Times es: Ofrecer malos servicios en Internet puede ser bueno para el negocio, puesto que provoca una “publicidad” que se traduce en más visitas y clientes.
Finalmente Google ha modificado el algoritmo del buscador, para que pueda valorar si las referencias a los servicios que se ofrecen desde una web son negativas o positivas.

PageRank

El PageRank, es un sistema de valoración numérica para sitios web que desarrollaron, en 1998, los norteamericanos Larry Page y Sergey Brin y que se ha constituido en un importante estándar de Internet. El PageRank mide la “calidad” o el “interés” que Google otorga a cada sitio web en relación con los parámetros de búsqueda. Este “interés” se mide en una escala de diez, en la que diez representa el máximo interés.

Factores que influyen en la asignación del PageRank.

1.- La cantidad y calidad de los contenidos. Por contenidos nos referimos esencialmente a los textos y enlaces, ya que la gráfica de una página web prácticamente no se valora y si lo hacen es más como un incordio que como un valor añadido. Por supuesto que cuando hablamos de calidad no hay que entenderlo como un término absoluto sino bien relativo, sujeto a los criterios que imponen los buscadores y no a su interés real. Hay que entender que, por ejemplo, una página web desarrollada con flash, por muy imponente que sea, a penas va a despertar el interés de Google.
Otro aspecto básico referido a la “calidad”, para los motores de búsqueda, es que siempre encontrarán más interesantes contenidos que se actualizan periódicamente, que contenidos estáticos. Los buscadores identifican como web “vivas” aquellas que “se mueven”.

2.- Enlaces externos (link) que apuntan al sitio web desde otras páginas web, la relación temática que tengan con este sitio web y la “calidad” de esas páginas. Los enlaces desde sitios web externos se interpretan como un apoyo al sitio en cuestión, es decir, como una declaración de interés hacia la página web apuntada, y en consecuencia cuanto mayor es el número de enlaces ajenos que apuntan a una determinada página web, y mayor el PageRank de esos sitios web, más alta será la valoración.
Sin embargo, Google ha aprendido a no indexar los enlaces en las web-directorios que se dedican exclusivamente a posicionamiento SEO.

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Palabras Clave

Las Palabras Clave (keywords) son los términos por los que una página web pretende aparecer en los resultados de las búsquedas, y por lo tanto deben ilustrar el contenido y la función de una página web, es decir, deben marcar el tema, el porqué y el para qué se ha desarrollado esa página web. Por ejemplo, un sitio web dedicado a alojamiento web (hosting), a alojar páginas web en sus servidores, debe seleccionar con cuidado las palabras clave, primero como en todos los casos, para indicar con ellas cual es su labor, su sector de negocio ya que se trata de una web comercial, y en segundo lugar y al mismo tiempo diferenciarse de otros sectores del hospedaje, como hostales, casas rurales, etc.

En consecuencia, es importante seleccionar con precisión las palabras clave que definen un sitio web y situarlas adecuadamente.

Las palabras clave deben incluirse principalmente en el título, dentro de la etiqueta TITLE, en la etiqueta Keywords y en el texto alternativo de las imágenes, especialmente aquellas que sean enlaces. También hay que valorar que algunos buscadores dan mayor importancia al texto con etiquetas <H1>, <H2>... o en negrita.

En definitiva, para lograr un buen posicionamiento hay que cuidar los factores que condicionan el PageRank y seleccionar y colocar correctamente las palabras claves. Es recomendable estudiar periódicamente los logs de la página web para obtener una información detallada sobre la eficacia de las palabras seleccionadas.

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