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Google actualiza su sistema de posicionamiento de páginas web, penalizando ciertos diseños
Con el cambio del algoritmo, entre los más de quinientos ajustes realizados, Google ha actualizado la fórmula de posicionamiento en su buscador penalizando a aquellas páginas web de poca calidad, pero con contenidos bien situados en los resultados de las búsquedas. El cambio perjudica también los sitios web que complican la búsqueda de la información, por la inclusión de gran cantidad de publicidad en la parte superior del sitio. A pesar de la eficacia demostrada por esta fórmula publicitaria, Google ha decidido considerarlo como una manera de abuso que complica la navegabilidad y perjudica a los usuarios, y en consecuencia, penalizar estos excesos.
No obstante, que nadie se alarme, se calcula que a día de hoy los cambios están afectando sólo al 1% del conjunto de páginas web.
Selección de palabras clave para rentabilizar el posicionamiento en buscadores
Seleccionar adecuadamente las palabras clave, con las que se quiere posicionar una página web en los buscadores, es fundamental para obtener el éxito deseado, tanto si nos referimos a posicionamiento orgánico o natural (SEO) como a posicionamiento mediante programas de publicidad, de pago por clic, tipo Google Adwords (SEM).
Una de las normas básicas del marketing comercial, de aplicación directa al posicionamiento web, aconseja identificar y acotar bien el sector al que nos dirigimos, estudiando detenidamente la competencia que vamos a encontrar, para conocer las posibilidades de éxito antes de dar los pasos necesarios para la puesta en marcha de cualquier proyecto comercial. En el caso que nos interesa: el posicionamiento en buscadores, esta debería ser una regla de oro.
Supongamos que tenemos una librería y queremos posicionar nuestra página web para potenciar la venta de libros on-line en los cinco continentes. En este caso, como vendemos libros editados en castellano, es evidente que nuestros criterios de búsqueda más eficaces van a ser en español y, en consecuencia, nos decidimos por cinco palabras clave que nos parecen descriptivas. Ahora, para conocer la competencia que vamos a encontrar para posicionarnos y seleccionarlas con conocimiento, nada mejor que utilizar las herramientas que nos ofrecen los propios buscadores. Aunque Yahoo tiene su equivalente, para el ejemplo vamos a utilizar Google Trends.
Google Trends es una herramienta gratuita, que nos permite comparar las visitas que se realizan a diferentes sitios web y, lo que ahora nos interesa, comparar la cantidad de búsquedas que se realizan sobre determinadas palabras o frases clave (hasta un máximo de cinco en cada búsqueda). Podemos restringir la prueba a un país o a un tiempo determinado, pero en nuestro ejemplo nos interesa conocer los datos en todo el mundo y durante los últimos años, porque esto nos permite ver la progresión de las búsquedas de las palabras clave que estamos valorando. Bien, introducimos nuestros términos (separados por comas) y valoramos los resultados:
En el esquema que nos facilita la aplicación de Google podemos conocer el comportamiento de las búsquedas referidas a nuestras palabras clave (libros, novela, literatura y, por último, libreria y librerias sin acento) a lo largo de los últimos años y cuales son más o menos solicitadas. Con la excepción de novela que ha experimentado una progresión creciente, el resto de los términos muestra un comportamiento sostenido y relativamente uniforme, muy especialmente libreria y librerias. Estas dos últimas palabras clave se han introducido sin acento, porque en los buscadores es mayoritario el uso de los términos de búsqueda sin acentos. Para confirmarlo basta con hacer la prueba en Google Trends comparando cualquier palabra acentuada, con y sin acento.
El ejemplo de la librería y las palabras clave del gráfico, nos permiten ilustrar la regla de oro del marqueting que hemos comentado. Aparentemente, sólo aparentemente, de los cinco términos de búsqueda elegidos los más idóneos serían los tres primeros puesto que parecen los más utilizados y por tanto cabría pensar que si conseguimos un buen posicionamiento con ellos, nos van a traer más clientes. Pero las cosas no siempre son como parecen y precisamente por ello se ha puesto este ejemplo, que ilustra bien los criterios que debemos tener en cuenta para posicionarnos con éxito. Los términos que nos van a permitir posicionarnos con mayor facilidad y que van a tener una conversión de visitas a clientes más alta son justamente los dos últimos: libreria y librerias, a los que podríamos añadir librería con acento o algún otro con el mismo criterio.
Posicionarse con términos genéricos como, en este caso: libros, novela o literatura, requiere tiempo y un gran esfuerzo, y las posibilidades de éxito son reducidas precisamente por que abarcan multitud de búsquedas dirigidas a diferentes sectores. Para una librería modesta, ese esfuerzo no sería ni eficaz, ni rentable. Que este bien situada la web de nuestra librería cuando un investigador haga una búsqueda sobre literatura rusa del siglo XII no nos va a aportar clientes y sin embargo nos va a exigir una inversión que sólo pueden permitirse las grandes cadenas de librería.
Por tanto, como reza la norma del marqueting que hemos citado, para obtener un buen retorno a nuestra inversión y aumentar las posibilidades de éxito, es importante identificar y acotar bien el sector al que nos dirigimos y, en el ejemplo, posicionarse con libreria y librerias sería la apuesta más realista y acertada para obtener visitas de calidad y en consecuencia clientes, porque lo inteligente, si vendemos libros, es posicionarse bien en los resultados de las búsquedas de quienes buscan libros con intención de comprarlos, no en cualquier resultado relacionado con libros.
Incluso, si no tuviéramos limitaciones presupuestarias ni urgencia por lograr un posicionamiento orgánico y quisiéramos hacerlo con términos genéricos como literatura, para tener éxito sería recomendable asegurarnos antes el posicionamiento por libreria y librerias, o mejor aún, empezar con términos más concretos como librerias online.
Principales factores para el posicionamiento SEO de una página web
No facilitar la labor de los buscadores es un error que sigue siendo relativamente frecuente.
A continuación enumeramos los principales factores que conviene revisar.
Palabras clave
1. Comprobar que los textos están optimizados para los buscadores, conteniendo las palabras clave adecuadas para que los motores de búsqueda, como Google, clasifiquen e indexen correctamente su sitio web.
2. Optimizar las palabras clave seleccionando los términos que nos permitirán colocarnos satisfactoriamente en las búsquedas relacionadas con nuestro sector, sin olvidar nunca que el sitio web debe ser comprensible y estar dirigido, ante todo, a los usuarios.
3. Hay que cuidar especialmente las palabras clave que se colocan en los lugares estratégicos, como las etiquetas Título de cada pantalla, las etiquetas Meta: Descripción y Palabras clave, así como los títulos interiores utilizando etiquetas H1, H2…, los párrafos iniciales de cada apartado y las palabras contenidas en los textos de los enlaces.
4. En los textos alternativos de las imágenes, informar sobre su contenido utilizando palabras clave.
Accesibilidad
5. Asegurarse de que las páginas no contengan enlaces rotos que dificulten el rastreo del sitio a los robots de los buscadores.
6. Procure no usar marcos y compruebe que su página web es comprensible sin utilizar los Flash, JavaScript, applets, etc, que pueda contener.
7. El menú principal debe desarrollarse con enlaces de texto y estar visible en todas las páginas para que los motores de búsqueda puedan moverse a través de todos los apartados del sitio.
Otros factores
8. Debería registrar un dominio propio y no utilizar subdominios, ni redireccionamientos. Mucho mejor si el dominio contiene palabras clave.
9. Si considera que los robots tendrán problemas para rastrear el conjunto del sitio, o no desea que indexen parte del sitio web, cree un archivo robots.txt
10. Limite el peso de los archivos para reducir en lo posible el tiempo de descarga.
11. Para hacer un seguimiento de el número de visitas y conocer el comportamiento de los usuarios en su sitio, instale Google Analytics o asegúrese de que su proveedor de hosting tenga algún servicio de informes y estadística, como Webalizer o Awstats.
12. Si su página web es nueva, no olvide dar de alta el sitio en los principales buscadores y los directorios de enlaces o empresas relacionados con su sector.
Posicionamiento SEO en buscadores: La Guía de Google ya está disponible en español
Prácticamente un año después de la edición inglesa, Google presenta la versión española de su guía para optimizar el posicionamiento de páginas web en los resultados de los buscadores, dirigida a neófitos en la materia: Guía para Principiantes sobre Optimización para Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization Starter Guide) ( ). Un práctico resumen que señala los principales elementos que hay que tener en cuenta, para facilitar a los buscadores el correcto rastreo e indexación de los contenidos de un sitio web. La guía incluye una nueva sección con recomendaciones SEO orientadas a páginas web para dispositivos móviles.
Conceptos básicos SEO
Crea títulos de página únicos y precisos
Utiliza la meta-etiqueta descripción
Mejorando la estructura del sitio web
Mejora la estructura de las URL
Facilita la navegación en tu sitio
Optimizando el contenido
Ofrece contenido y servicios de calidad
Escribe texto ancla de calidad
Optimiza el uso de las imágenes
Usa las etiquetas de cabecera adecuadamente
Tratando con los bots
Haz un uso efectivo del archivo robots.txt
Ten en cuenta la etiqueta rel=“nofollow” para los enlaces
SEO para teléfonos móviles
Informa a Google sobre tus sitios para móviles
Guía con precisión a los usuarios de móviles
Promoción y análisis
Promociona tu sitio de manera correcta
Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters
Google modifica su algoritmo de indexación para penalizar a las empresas que maltratan a los usuarios
El artículo que publicó el diario New York Times ha provocado la reacción inmediata de Google.
El buscador ha modificado su algoritmo para penalizar los sitios web que generan críticas, quejas o comentarios negativos por parte de los usuarios. Se estaba produciendo la ironía de que las protestas en foros y paginas web, respecto a los servicios que prestan determinadas empresas, estaba aumentando el número de enlaces hacia sus sitios web y, en consecuencia, mejorando el posicionamiento en los resultados de las búsquedas de Google. La conclusión del artículo publicado por New York Times es: Ofrecer malos servicios en Internet puede ser bueno para el negocio, puesto que provoca una “publicidad” que se traduce en más visitas y clientes.
Finalmente Google ha modificado el algoritmo del buscador, para que pueda valorar si las referencias a los servicios que se ofrecen desde una web son negativas o positivas.
PageRank
El PageRank, es un sistema de valoración numérica para sitios web que desarrollaron, en 1998, los norteamericanos Larry Page y Sergey Brin y que se ha constituido en un importante estándar de Internet. El PageRank mide la “calidad” o el “interés” que Google otorga a cada sitio web en relación con los parámetros de búsqueda. Este “interés” se mide en una escala de diez, en la que diez representa el máximo interés.
Factores que influyen en la asignación del PageRank.
1.- La cantidad y calidad de los contenidos. Por contenidos nos referimos esencialmente a los textos y enlaces, ya que la gráfica de una página web prácticamente no se valora y si lo hacen es más como un incordio que como un valor añadido. Por supuesto que cuando hablamos de calidad no hay que entenderlo como un término absoluto sino bien relativo, sujeto a los criterios que imponen los buscadores y no a su interés real. Hay que entender que, por ejemplo, una página web desarrollada con flash, por muy imponente que sea, a penas va a despertar el interés de Google.
Otro aspecto básico referido a la “calidad”, para los motores de búsqueda, es que siempre encontrarán más interesantes contenidos que se actualizan periódicamente, que contenidos estáticos. Los buscadores identifican como web “vivas” aquellas que “se mueven”.
2.- Enlaces externos (link) que apuntan al sitio web desde otras páginas web, la relación temática que tengan con este sitio web y la “calidad” de esas páginas. Los enlaces desde sitios web externos se interpretan como un apoyo al sitio en cuestión, es decir, como una declaración de interés hacia la página web apuntada, y en consecuencia cuanto mayor es el número de enlaces ajenos que apuntan a una determinada página web, y mayor el PageRank de esos sitios web, más alta será la valoración.
Sin embargo, Google ha aprendido a no indexar los enlaces en las web-directorios que se dedican exclusivamente a posicionamiento SEO.
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Palabras Clave
Las Palabras Clave (keywords) son los términos por los que una página web pretende aparecer en los resultados de las búsquedas, y por lo tanto deben ilustrar el contenido y la función de una página web, es decir, deben marcar el tema, el porqué y el para qué se ha desarrollado esa página web. Por ejemplo, un sitio web dedicado a alojamiento web (hosting), a alojar páginas web en sus servidores, debe seleccionar con cuidado las palabras clave, primero como en todos los casos, para indicar con ellas cual es su labor, su sector de negocio ya que se trata de una web comercial, y en segundo lugar y al mismo tiempo diferenciarse de otros sectores del hospedaje, como hostales, casas rurales, etc.
En consecuencia, es importante seleccionar con precisión las palabras clave que definen un sitio web y situarlas adecuadamente.
Las palabras clave deben incluirse principalmente en el título, dentro de la etiqueta TITLE, en la etiqueta Keywords y en el texto alternativo de las imágenes, especialmente aquellas que sean enlaces. También hay que valorar que algunos buscadores dan mayor importancia al texto con etiquetas <H1>, <H2>… o en negrita.
En definitiva, para lograr un buen posicionamiento hay que cuidar los factores que condicionan el PageRank y seleccionar y colocar correctamente las palabras claves. Es recomendable estudiar periódicamente los logs de la página web para obtener una información detallada sobre la eficacia de las palabras seleccionadas.
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